ธุรกิจประกันภัยในช่วงครึ่งปีแรก 2555 ผลผลิตเบี้ยประกันภัยที่เติบโตสวยงามเป็นตัวเลข 2 หลัก ปฏิเสธไม่ได้ว่าส่วนหนึ่งมาจากการโฆษณาผ่านสื่อต่างๆ ด้วย ไม่ว่าจะเป็นบริษัทประกันชีวิต ประกันวินาศภัย กระทั่งประกันภัยสุขภาพ รวมไปถึงแบงก์ ต่างก็ทุ่มโฆษณาสินค้าประกันให้เห็นกันมากขึ้น

ข้อมูลจากบริษัท นีลเส็น (ไทยแลนด์) จำกัด เปิดเผยว่า ในช่วงครึ่งปีแรก 2555 (มกราคม-มิถุนายน 2555) ธุรกิจประกันภัยมีการใช้งบโฆษณาการตลาดไปแล้ว 900.8 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 16% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมาที่ใช้จ่ายไป 778.5 ล้านบาท ซึ่งส่วนใหญ่จะเป็นบริษัทประกันชีวิต โดยบริษัทที่มีการใช้จ่ายด้านโฆษณาการตลาดมากที่สุด คือ บ. อเมริกันอินเตอร์แนชชั่นแนล แอสชัวรันส์ จก. หรือเอไอเอ ประเทศไทย ในช่วงครึ่งปีแรก 2555 นี้ใช้ไปแล้ว 265 ล้านบาท มากกว่า 1 ใน 4 ของการใช้จ่ายงบโฆษณาการตลาดของธุรกิจประกันภัยทั้งหมด รองลงมาคือ บมจ.ไทยประกันชีวิต ใช้ไป 136 ล้านบาท และบ. เมืองไทยประ กันชีวิต จก. ใช้ไป 135 ล้านบาท ตามลำดับ

หากแยกประเภทของการใช้จ่ายด้านโฆษณาการตลาดผ่านสื่อต่างๆ ของธุรกิจประกันภัย พบว่าเป็นการโฆษณาของประกันชีวิตมากที่สุด 622.4 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 9% เมื่อเทียบกับ 569.9 ล้านบาท ในช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา รองลงมาเป็นโฆษณาเกี่ยวกับประกันภัยสุขภาพ 193.1 ล้านบาท เพิ่มขึ้นมากถึง 143% จากที่ใช้ไป 79.6 ล้านบาทในช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา นอกนั้นเป็นโฆษณาประกันภัยรถยนต์ 42.7 ล้านบาท ลดลง 48% และโฆษณาเกี่ยวกับประกันภัยอุบัติเหตุส่วนบุคคล (ประกันภัย พีเอ) 42.5 ล้านบาท ลดลง 10% ทั้งนี้การเพิ่มขึ้นของโฆษณาด้านประกันภัยสุขภาพ

สอดคล้องกับสินค้าในตลาดปัจจุบัน ที่บริษัทประกันภัยแห่ออกสินค้าประกันภัยสุขภาพกันมากขึ้น โดยบริษัทประกันชีวิตเริ่มออกสินค้า ในรูปแพ็กเกจคุ้มครองสุขภาพมาขายกันหลากหลาย และมีภาพยนตร์โฆษณาออกมาช่วยโปรโมตด้วย อาทิ แบบประกันภัย “เอไอเอ เฮิลธ์ ไลฟ์ไทม์” (AIA Health Lifetime) แผนประกันชีวิตพ่วงกับสัญญาเพิ่มเติมโรคร้ายแรงของ เอไอเอ, แผนประกันมะเร็ง รีฟันด์ ไม่เคลมด้วยโรคมะเร็งมีคืนเบี้ยประกันภัยปีสุดท้ายให้ลูกค้า ของไทยประกันชีวิต, แผนประกันภัย “เมืองไทยวัยเก๋า เอ็กซ์ตร้า” ของเมืองไทยประกันชีวิต และแผนประกันภัย “สูงวัย ใช่เลย” ของบมจ.อลิอันซ์ อยุธยา ประกันชีวิต หรือ AZAY เป็นต้น

ส่วนประกันวินาศภัย บริษัทประกันภัยที่ยิงโฆษณาผ่านโทรทัศน์ในช่วงนี้ ส่วนใหญ่เป็นการโฆษณาแบบประกันภัย ได้แก่ บมจ.ประกันภัยไทยวิวัฒน์ ออกโฆษณาประกันภัยสุขภาพ “ใจป้ำ” ตัวใหม่ที่มีการปรับปรุงความคุ้มครอง ทั้งขยายวงเงินชดเชยรายได้และคุ้มครองโรคร้ายแรงซึ่งของเดิมไม่มี เริ่มแพร่ภาพเมื่อวันที่ 11 สิงหาคมที่ผ่านมา, บมจ.สินมั่นคงประกันภัย โฆษณาประกันภัยรถยนต์ชั้น1 ซ่อมศูนย์, บ. ธนชาตประกันภัย จก. โฆษณาประกันภัยรถยนต์ 2 บวก และบ. เอเชียประกันภัย 1950 จก. โฆษณาประกันภัยรถยนต์ “เอเชีย 3 พลัส” เป็นต้น

ทั้งนี้ส่วนใหญ่ประกันวินาศภัยจะมุ่งไปที่การโฆษณาสินค้าประกันภัยรถยนต์มากกว่า ซึ่งธนชาตประกันภัยใช้จ่ายงบโฆษณาประกันภัยรถยนต์มากที่สุด 12.1 ล้านบาท นอกจากนี้ยังมีแบงก์ที่เริ่มมีโฆษณาสินค้าประกันภัยด้วย เช่น ธนาคารกสิกรไทย ปีที่แล้วทั้งปีใช้งบโฆษณาด้านสินค้าประกันภัยไปแค่ 100,000-200,000 บาท แต่มาปีนี้ครึ่งปีแรกใช้งบโฆษณาสินค้าประกันภัยไปแล้ว 11.9 ล้านบาททีเดียว ครึ่งหลังยิ่งโต “สื่อทีวี” มากสุด

“แนวโน้มของการใช้งบโฆษณาด้านประกันภัยหากเทียบกับปีที่แล้ว ครึ่งปีหลังน่าจะเพิ่มขึ้นกว่าปีที่แล้ว ทั้งประกันชีวิต ประกันวินาศภัย และแบงก์ โดยส่วนใหญ่จะเป็นการโฆษณาผ่านทีวีมากกว่าการโฆษณาผ่านสื่ออื่นๆ”

นีล เส็น (ไทยแลนด์) ให้ความเห็น ซึ่งสอดคล้องกับสถานการณ์ตลาดในช่วงครึ่งปีหลัง ที่หลายบริษัทเตรียมจะออกโฆษณาใหม่ ไม่ว่าจะเป็นไทยประกันชีวิต อลิอันซ์อยุธยาประกันชีวิต และเมืองไทยประกันชีวิต เป็นต้น โดยเฉพาะโฆษณาเพื่อโปรโมตสินค้าที่ขายผ่านทีวี หรือช่องทางดีอาร์ทีวี (Direct Response TV) ที่เริ่มบูมในช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมา และคาดว่าอนาคตจะเข้ามาแทนที่ช่องทางขายผ่านโทรศัพท์ (เทเล มาร์เก็ตติ้ง) ที่ยอดขายเริ่มชะลอตัวลง

ที่มา : สยามธุรกิจ